Activation de marque : Quand les entreprises s’emparent du sport pour créer l’expérience

Un vivier d’émotions

L'événementiel sportif offre ce qu'aucun autre média ne peut : l'émotion pure et partagée. Les activations créent un contexte naturel d'engagement où la marque devient partie intégrante de l'expérience vécue.

​​Chez Wagram & Vous, l’émotion ça nous connait. Depuis + de 35 ans, nous accompagnons nos clients dans la création d’expériences mémorables pour accélérer les liens et maximiser l'impact émotionnel tout en respectant l'ADN de l’entreprise sur chaque événement.

Les événements 2025 : opportunités et exemples

Tour de France (juillet) - 3,5 milliards de téléspectateurs

• Carrefour : Villages partenaires avec dégustations locales dans chaque ville-étape
• LCL : Expériences VR pour "rouler" avec le peloton

Tournoi des Six Nations (février-mars) - 100 millions de téléspectateurs européens

• Guinness : Parcours connecté "Pub to Pub" entre bars partenaires
• Under Armour : Défis fitness inspirés de l'entraînement rugby

Roland-Garros (mai-juin) - 1 milliard de téléspectateurs

• BNP Paribas : Courts éphémères en réalité augmentée
• Lacoste : Ateliers customisation de polos aux codes tennis

24 Heures du Mans (juin) - 13 millions de téléspectateurs

• Michelin : Simulateurs avec pneumatiques connectés
• Rolex : Expériences chronométrage exclusives

Marathon de Paris (avril) - 50 000 coureurs + 300 000 spectateurs

• Asics : Coaching personnalisé avec analyse de foulée
• Powerade : Ravitaillement avec boissons sur-mesure

PSG en Ligue des Champions - 400 millions de téléspectateurs par match

• Nike : Campagnes "Risk Everything" mettant en scène des athlètes de haut niveau
• Jordan Brand : Drops exclusifs en édition limitée

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Les 3 tendances clés 2025

Chez Wagram & Vous, nous avons identifié 3 tendances clés dans l’activation de marque liée à un événement sportif :

1. La personnalisation massive : Chaque spectateur reçoit du contenu adapté à ses préférences grâce à la data. Basée sur le consentement volontaire, elle fonctionne via les applications événementielles (préférences déclarées + historique de navigation) les technologies sur site (beacons Bluetooth, billets NFC, géolocalisation acceptée…) et les interactions volontaires (jeux-concours, réseaux sociaux, programmes fidélité…)

Par exemple, pendant le Tour de France, l'app officielle vous envoie "Votre coureur favori passe dans 10 minutes !" avec une offre Carrefour géolocalisée pour les spécialités locales.

2. L’équilibre du phygital : Les activations commencent en ligne, se vivent sur l'événement et se prolongent digitalement après l’expérience. 

• Avant : Avec une campagne teasing sur réseaux sociaux et des codes promo
• Pendant : Avec des QR codes sur site qui débloquent des contenus exclusifs, photos AR, défis gamifiés
• Après : Du retargeting personnalisé, création de communautés privées, édition de contenus collectors

On peut observer pour le cas de Nike, la création d’une chasse au trésor digitale dans Paris pendant le Marathon : les participants scannent des QR codes physiques pour débloquer des récompenses virtuelles puis reçoivent des offres personnalisées post-événement.

3. La RSE au cœur du sujet : Les engagements RSE deviennent des arguments d'engagement authentiques. Les marques transforment leurs engagements RSE en véritables expériences :

• Activations éco-responsables : stands en matériaux recyclés, utilisation d’énergies renouvelables
• Gamification verte : défis écologiques (covoiturage récompensé, tri des déchets gamifié)
• Impact mesurable : compteurs en temps réel du CO2 économisé, arbres plantés

Comme Adidas, lors des 24H du Mans, qui propose de fabriquer des chaussures à partir des déchets plastiques collectés sur le circuit, permettant à chaque participant de repartir avec "sa" paire personnalisée.
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Dans le cadre d’une campagne d’activation de marque, s’associer à un événement sportif permet :

• Une mémorisation 74% supérieure aux campagnes digitales
• Une hausse de l’intention d'achat avec +23% après participation à une activation
• Le renfort du bouche-à-oreille : 3x plus important qu'une campagne publicitaire classique
• La mesure de l’engagement : Temps de présence et interactions mesurables en temps réel
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Notre expertise au service de votre impact émotionnel

Chez Wagram & Vous, maison d’événements depuis + de 35 ans, nous transformons les grands rendez-vous sportifs en terrains d’expression pour les marques. Chaque activation que nous concevons est le fruit d’une compréhension fine de votre ADN et d’un ancrage fort dans l’émotion du moment.

Nous imaginons des dispositifs sur-mesure qui s’intègrent naturellement dans l’expérience vécue par le public, pour faire de votre présence un véritable lien, sincère et mémorable.
Car pour nous, l’essence d’un événement, c’est avant tout de créer de l’émotion et du lien durable.

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